Senaste skriket

Maktbarometern 2026: det här betyder den för ert företag

Vi har läst hela Maktbarometern 2026 och plockat ut det som påverkar hur ert företag syns. Medieakademin har mätt räckvidd och engagemang på Facebook, Instagram, YouTube, TikTok och X under ett helt år, från 1 augusti 2025 till 31 juli 2026. Rapporten publicerades 14 oktober.

Först en sak om ordet mäktigast. I Maktbarometern betyder det inte samma sak som flest följare. Rapporten mäter räckvidd och engagemang och viktar dem efter hur stor del av publiken som är svensk. I totallistan vägs också alla konton som en aktör har samman. Den som har stor närvaro på flera plattformar premieras där.

Människor slår logotyper

Av de 50 mäktigaste aktörerna i svenska sociala medier är 60% kreatörer. Bara 8% är organisationer eller företag. På Facebook ser Medieakademin dessutom att antalet företag och organisationer bland de mäktigaste minskar, medan personkontona blir fler.

De stora mediehusen stärker samtidigt sina positioner och tar fyra av de sex högsta placeringarna på totallistan: SVT på plats 2, Aftonbladet på plats 3, Expressen på plats 4 och TV4 på plats 6. Bland kreatörerna går humorgruppen JLC om Familjen Lundell som mäktigast.

Vår slutsats är att ansikten och röster når ut bättre än en företagslogotyp. Det starkaste materialet ni har finns ofta redan hos er: hos medarbetarna och i vardagen bakom loggan.

Delningen är den nya valutan

I år räknar Maktbarometern för första gången delningar och återpubliceringar på Instagram. Hos de 100 mäktigaste kontona får ett inlägg i snitt 2 074 delningar och 265 kommentarer, alltså nästan åtta gånger fler delningar än kommentarer.

Samtidigt får årets 100 mäktigaste konton 34% färre gilla-markeringar per inlägg än fjolårets 100 mäktigaste. Topplistan har också ritats om. Bara 6 av fjolårets 20 mäktigaste konton finns kvar i toppen, och istället tar mindre aktörer med färre följare plats.

Lärdomen för ert företag är tydlig. En delning betyder att någon tyckte att ert inlägg var värt att skicka till en vän eller kollega, och då kan det nå människor som ännu inte följer er. Håll därför koll på det som skickas vidare, inte bara på hjärtan.

Kort video och AI tar plats

Bland de mäktigaste på både Instagram och YouTube är det korta, rörliga formatet nu vanligast. Reels är fler än vanliga inlägg, och Shorts är fler än långa videor.

Innehåll som görs med AI har också tagit sig in på topplistorna. På Facebook finns en AI-genererad sida bland årets nykomlingar i toppen. På TikTok klättrar anonyma nykomlingar med AI-genererad igenkänningshumor. Och på YouTube debuterar en kanal där en anonym svensk använder AI för att levandegöra svensk historia.

Kort video är inget komplement längre, menar vi. Och när AI-innehåll kan ta plats i toppen tror vi att en tydlig avsändare blir ännu viktigare.

Så gör ni: fem saker att ta med er in i 2027

Våra råd utifrån Maktbarometern 2026.

Visa människorna. Låt medarbetarna och vardagen synas, inte bara loggan.
Gör innehåll som är värt att skicka vidare. Följ delningar och sparade inlägg i er uppföljning, inte bara gilla-markeringar.
Börja med kort video. Spela in en gång och använd samma material i flera kanaler.
Använd AI som verktyg. Var tydliga med vem som är avsändare.
Välj kanal efter var era kunder finns. Så stor andel av svenskarna använder plattformarna varje vecka: Facebook 57%, Instagram 56%, YouTube 50%, TikTok 17% och X 8%, enligt Svenskarna och internet 2026 från Internetstiftelsen.

Under hösten går vi igenom topplistorna plattform för plattform i våra kanaler. Vill ni prata om vad det betyder för just er? Skicka ett meddelande eller boka en genomgång av era kanaler.

Källa: Maktbarometern 2026, Medieakademin (CC BY 4.0). Veckoanvändningen kommer från Svenskarna och internet 2026, Internetstiftelsen (bas: internetanvändare 8 år och äldre), och återges i Maktbarometern. Topplistorna med de 200 största kontona på varje plattform finns på medieakademin.se.

Bild: Digiwise HQ.

Sonny Eriksson

Partner

Vi är certifierade
av Google

Vi utbildar oss kontinuerligt och arbetar för att hålla oss ajour med den snabba utvecklingen. Våra certifieringar i Googles produkter är en kvalitetsstämpel på vår kunskap.